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SEO DESPENALIZACIONES

DESPENALIZACIONES GOOGLE

Si tienes entre manos un proyecto online seguramente sabes que el éxito o no del mismo, en muchas ocasiones, depende de los motores de búsqueda. Unos sistemas que están basados en una serie de algoritmos que hacen que los resultados que ofrecen no sean todo lo estables que debiera.

De ahí la importancia de estar pendiente a cualquier cambio en estos resultados de búsqueda y obrar en consecuencia.

¿QUE ES UNA PENALIZACIÓN GOOGLE?

Concretando mucho, se podría decir que una penalización no es otra cosa que un cambio brusco en las posiciones que una determinada página web ocupa dentro de los resultados de los motores de búsqueda.

Unos cambios en las posiciones que, por supuesto, siempre son a peor, es decir, es estamos hablando de un descenso en las posiciones. Pero no de un descenso ligero sino de un descenso tan acusado que puede darse el caso de que esa página web pierda el 95% de su volumen de tráfico orgánico.

PENALIZACIONES GOOGLE

Hay varios tipos de penalizaciones

¿Por qué se producen estas penalizaciones?

La respuesta es muy sencilla. La página web penalizada, en el momento en el que se produce dicha corrección, no está siguiendo las directrices que en ese momento está marcando el motor de búsqueda.

Un hecho que se da con más frecuencia de la que nos gustaría sobre todo si tenemos en cuenta que, por ejemplo Google, modifica su algoritmo varias veces al año. Esto hace que tengamos que estar totalmente actualizados sobre cuáles son las acciones que nos pueden ayudar a lograr un buen posicionamiento y cuáles no.

Como no podía ser de otro modo, el objetivo final es eliminar esa penalización para, a partir de ese punto, retomar una estrategia que nos permita recuperar el volumen de tráfico que hemos perdido. Sin embargo, a este objetivo solo se puede llegar a través de una serie de acciones perfectamente conjuntadas.

Detección de la penalización.

Hay que decir que en muchas ocasiones lo que parece una penalización, no lo es en absoluto. Más que nada porque esa pérdida de posiciones en las SERPs puede deberse a un trabajo bien realizado por parte de la competencia o a un mal trabajo desde el punto de vista del posicionamiento.

A través de herramientas muy concretas analizaremos la pérdida de posiciones y determinaremos si realmente esta se debe a una penalización. A partir de ese punto averiguaremos si se debe a una penalización que tiene a los enlaces como protagonista o si, por el contrario, el contenido es el responsable.

Una penalización por contenido es aquella que ha llevado a cabo el algoritmo Panda de Google. Se trata de una penalización en la que se ha considerado que el contenido es de escasa calidad bien porque sea un contenido copiado o bien porque sea un contenido que no aporta ningún valor a lo ya existente.

A partir de ahí comenzaremos a elaborar un nuevo contenido de calidad, extenso y 100% original en el que todos los aspectos implicados (título, subtítulos, densidad de palabra clave, contenido multimedia, etc) estén completamente optimizados.

En este caso estaríamos hablando de una actuación por parte de Google Penguin. Será entonces cuando haya que poner en marcha una acción formada por dos pasos. Por un lado habrá que detectar cuáles son los enlaces que han originado la penalización y proceder a darlos de baja a través de los canales que Google dispone para ello. Por otro lado, habrá que crear enlaces que respondan a las pautas que marca Google.

Esta creación de enlaces será progresiva con el objetivo de no caer en una nueva penalización de este tipo.

Una vez que se hayan llevado a cabo todas estas acciones, se analizará toda la información relativa al estado de la página web para determinar si han surtido efecto. Este será el punto a partir del cual se decidirá si se sigue con esta misma estrategia o si hay que enfocarla desde otro punto de vista con el objetivo no solo de eliminar la penalización sino también de recuperar todo el terreno que se ha perdido durante ese periodo de tiempo.

ACCIONES SEO

ANALITICA WEB

TIPO PENALIZACIONES

En esencia podemos decir que una penalización no es otra cosa que una caída en las SERPs del propio Google. Cierto es que dentro de esta caída en las SERPs existen muchos matices a tener en cuenta pero la principal consecuencia es esta.

Una vez se ha producido una penalización, el responsable del sitio web tendrá que tomar las medidas adecuadas para salir de la misma. Unas acciones que serán más o menos complejas en función de la severidad de la propia penalización

El funcionamiento de Google es muy concreto. En su interior existe una serie de algoritmos que han sido diseñados con un único objetivo. Ofrecer al usuario, en todo momento, y sin importar las condiciones, todas las respuestas a las preguntas que plantea. Y todo ello, por supuesto, con una eficiencia y un grado de exactitud extraordinarios.

Un hecho que, por supuesto, no puede permitir sea alterado por las prácticas de los distintos responsables de los miles de proyectos web existentes al utilizar técnicas de SEO. De ahí que Google haya confeccionado una serie de penalizaciones. Unas actuaciones que castigarán de un modo más o menos severo estas actuaciones ilícitas.

Como ya hemos adelantado, Google ha diseñado unos algoritmos que son los que van a decidir si una página web se ajusta a lo que él espera de ella o no. De no ser así se produce lo que se denomina una penalización algorítmica, o automática. En este caso ha sido el propio algoritmo de Google el que ha tomado el control de la situación y ha hecho que ese sitio web caiga en picado en las SERPs.

Google Panda

Las penalizaciones algorítmicas llevadas a cabo como consecuencia de la aplicación de Google Panda son aquellas que tienen que ver con la calidad del contenido de un determinado sitio web. Cuando hablamos de calidad del contenido nos estamos refiriendo al incumplimiento de alguno de los aspectos que Google considera como primordial para que este sea considerado de calidad.

  • Extensión.
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En los casos en los que un sitio web caiga en una penalización de este tipo bastará con actualizar el contenido haciendo que se ajuste a lo que Google pide de él. De ahí que la solución a esta sanción sea uno de los más asequibles actualmente.

Google Penguin

El algoritmo Google Penguin es el encargado de evaluar la calidad del perfil de enlaces entrantes que puede tener un determinado sitio web. Del mismo modo que sucede con Google Panda, este conjunto de normas tendrá en cuenta una serie de detalles para tomar una decisión al respecto.

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  • Abuso de anchor text.
  • Calidad de los sitios web en los que se encuentran los enlaces.
  • Variedad de estos sitios web.
  • Tipología de los sitios web en los que se encuentran los enlaces.

En este caso nos encontramos con una variedad tan amplia de factores, los cuales, en muchos casos no dependen de nosotros mismos, que nos encontramos sin lugar a dudas con una de las sanciones más duras que puede haber. De hecho el salir de esta penalización implica un trabajo especializado, costoso y que se puede prolongar en el tiempo.

Las penalizaciones manuales son aquellas que no han sido detectadas por los algoritmos de Google y que se han llevado a cabo por parte de un operador de la compañía. En estos casos podemos decir, sin temor a equivocarnos, que se trata de penalizaciones muy serias de las que difícilmente se puede salir. El principal motivo es que son penalizaciones que se han estudiado con muchos detenimiento y para las que se han invertido muchos recursos.

Si somos los afectados de una penalización manual no nos quedará más remedio que solicitar los motivos de la misma, actuar en consecuencia y solicitar una revisión del sitio web. Aun así, en el caso de que toda esta reclamación llegue a buen puerto, tendremos que realizar revisiones periódicas del sitio web ya que este siempre estará bajo sospecha. Un hecho que hace conveniente poder contar con un equipo de profesionales que tome el control de la gestión del sitio web para evitar futuras caídas en las SERPs.

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FAQ PREGUNTAS Y RESPUESTAS

Si el tráfico de tu sitio web cae repentinamente y ve una disminución correspondiente en las clasificaciones, hay una buena posibilidad de que esté en el extremo receptor de una penalización de Google. Google informó en 2014 que más de 400.000 acciones manuales son tomadas contra sitios web cada mes por su equipo de spam web (1), y eso es realmente sólo una fracción del número total. Muchos otros sitios web son penalizados cuando Google lanza nuevas actualizaciones de algoritmos para Penguin o Panda.

Una caída repentina e inexplicable de las clasificaciones puede ser desastrosa para los minoristas, ya que puede impedir que los visitantes encuentren y compren tus productos, pero puedes recuperarte de una penalización de Google. Lo primero que tienes que hacer es averiguar cuál es la causa.

Cambios algorítmicos:
Para descubrir el tipo de penalización a la que nos enfrentamos, debemos rastrear el período de tiempo en el que tus tops descendieron y compararlo con una fecha en la que Google lanzó una nueva actualización de su función de búsqueda.

Hay dos penalizaciones principales del algoritmo de Google relacionadas con Panda y Penguin. Panda se centra en la calidad del contenido. Evita que los sitios web con contenido duplicado o muy spam ocupen los primeros puestos en los resultados de búsqueda. Penguin se preocupa por los enlaces con el objetivo de identificar los sitios web que intentan manipular las clasificaciones mediante el uso de enlaces entrantes de baja calidad para hacer que el sitio parezca más autoritario de lo que realmente es. La mayoría de las actualizaciones de Penguin y Panda son relativamente menores, pero independientemente de la magnitud del cambio, cada sitio web es vulnerable a las reglas que Google establece con el fin de proporcionar una mejor experiencia al usuario.

Google suele penalizar a los sitios web de una de dos maneras. El equipo de spam podría identificar un problema con tu sitio web y emitir una acción manual, o podría sufrir una caída automática en las clasificaciones debido a una actualización del algoritmo de búsqueda de Google. En ambos casos, tendrá que encontrar la causa de la caída (2).

Herramientas que utiliza nuestra agencia:

 

El Google Penalty Checker de Fruition es una herramienta poco conocida, pero poderosa para señalar exactamente lo que hizo la diferencia en su sitio.

La herramienta del sensor de SEMrush rastrea la volatilidad de las SERPs de Google basándose en los cambios diarios en las clasificaciones de 6 países diferentes. Usando esta información, la SEMrush puede monitorear cualquier signo que pueda indicar una actualización del algoritmo de Google.

La herramienta SEO de Panguin de Barracuda es una herramienta gratuita que le ayudará a investigar si ha sido afectado por las actualizaciones de los algoritmos de Google.

Todo lo que tienes que hacer es iniciar sesión con tu cuenta de Google Analytics para ver instantáneamente un mapa de tu tráfico y el momento preciso en que se puso en marcha una actualización de Google. Cada línea representa una actualización de algoritmo conocida, por lo que es fácil ver si tu sitio está impactado.

También verás los iconos de colores debajo del gráfico que te permiten activar o desactivar los diferentes tipos de actualizaciones de Google algo.

Podemos comprobar en Google, search en Seguridad y Acciones manuales, si has recibido una penalización por acción manual.